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La imagen de las instituciones universitarias en España
26/01/2015
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La imagen de las instituciones universitarias en España
Os dejo mi última publicación en Sphera Pública. RESUMEN. El mercado universitario es un sector que cuenta con marcas poco desarrolladas en su proceso de relación con sus grupos objetivos (Bean, 2000).  Este trabajo está basado en una investigación empírica realizada en el ámbito universitario español sobre técnicas para medir la imagen percibida de las […]
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La imagen y el posicionamiento de las instituciones universitarias.
26/01/2015
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La imagen y el posicionamiento de las instituciones universitarias.
Desde hace unos años me apasionó la línea de investigación de la #identidad, #imagen y #posicionamiento de las instituciones en general y de las universitarias en particular. Entre otras cosas, por ser un mercado muy peculiar y con pocos nexos con el resto de mercados. En primer lugar, considerar que estamos hablando de un mercado […]